© В.И. Шуванов
Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.
Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих. Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный - визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития.
Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий - поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый - с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.
Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.
Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.
Семантика цвета
Красный - настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета - «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам» . Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
Оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Желтый - настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.
Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу - глобальность и благоприятный исход.
Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!
Черный - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.
Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый - с надеждой, голубой - с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный - символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии - темно-зеленый и коричневый, в Пакистане - изумрудно-зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой.
В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе $сть шанс быть неправильно понятым.
Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенствования) .
Интересна символика цвета в Японии, хотя здесь все несколько сложнее из-за того, что многое зависит и от формы цветового изображения. Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо только при определенных условиях. Например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят.
Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызвать непредсказуемое отношение.
Установлено, что символика отражения формы соответствует реальным ощущениям. Например зигзагообразная линия «^» передает впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Так все народы графически изображают молнию. Несбалансированные формы вызывают ощущения дискомфорта, незавершенные формы человек стремится мысленно дорисовать, достроить.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.
| Цвет | Символ зрительно-чувственного восприятия | ||||
| Расстояние | Размер | Температура | Душевное настроение | Гигиеническое воздействие | |
| Зеленый | далекий | уменьшает | нейтральный, очень холодный | очень спокойный | свежий |
| Красный | близкий | увеличивает | теплый | раздражающий, тревожный | - |
| Оранжевый | очень близкий | увеличивает | очень теплый | увлекательный, возбуждающий | - |
| Желтый | близкий | - | очень теплый | увлекательный, возбуждающий | - |
| Коричневый | очень близкий | - | нейтральный | - | грязный |
| Фиолетовый | очень близкий | - | холодный | агрессивно тревожный, обескураживающий | - |
Попробуем хотя бы чуть-чуть улучшить настроение с помощью цвета.
Сегодня поговорим о желтом — самом солнечном, позитивном, жизнерадостном
и при этом самом информационном, потребительском и "дешевом" цвете.
Каждый день должен содержать яркий поступок.
Пусть даже самый нелепый.
Пусть даже это будет желтый шарф,
завязанный на березе.
Йозеф Эметс
Факты, которые вы, возможно, и знаете:
- Желтый — цвет Солнца, поэтому зачастую символизирует тепло,
счастье и удовольствие. Это цвет легкий и теплый, он вызывает у человека
положительные эмоции, ассоциируется с радостью и весельем, наполняет
энергией и придает жизненные силы. Если вы считаете, что вас не любят,
не понимают, или же вас гнетет чувство внутренней закрепощенности,
используйте желтый цвет! - Этот цвет стимулирует ментальную активность. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, поиск новых знаний.
- Желтый цвет оказывает теплый, подбадривающий эффект. Желтый
помогает нам надеяться и ожидать лучшего, однако данные многих
исследований доказывают, что желтый цвет в больших объемах вызывает
взволнованность в мозгу и отражается на поведении человека. - Это самый яркий цвет спектра.
- Слова "желтый", "зеленый" и "золотой" — одного происхождения.
Слово "зеленый" образовалось на базе общеславянского zelen и является
родственным прилагательному "желтый". Кроме того, слово "желтый", а
также немецкое Gold — "золото", "зола" (т.к. зола серо-желтая) того же
корня, что и "золото". Со временем представления о цвете часто меняются,
а древнее чередование звуков "г" и "з" восходит еще к индоевропейской
эпохе. - Желтый — женский цвет, это цвет интуиции, присущей женскому
началу. В Древнем Египте желтый олицетворял женщину. В греческой
мифологии этот цвет принадлежал Афродите, Афине, а на Востоке желтый и
белый взаимозаменяемы и желтым означается женское начало Инь. - В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, у мусульман Сирии —
символ смерти. В Китае желтый цвет очень популярен и долгое время
считался священным, так как он является символом империи, власти и
великолепия. Желтый для Америки означает процветание. Для русского
человека желтый цвет — это знак разлуки и измены. - Во время массовых заболеваний и карантина в Европе вешали желтый
флаг. До XII века желтый цвет ассоциировался только с радостью и
счастьем, но после XII века он стал желтую одежду давали жертвам
инквизиции. - По словам Конфуция, "знак веры заключен в желтом цвете". Желтый —
символ божества, богатства, удачи и достижений во многих мировых
религиях (буддизм, иудаизм, тантризм, ислам). - В английском языке желтый цвет ассоциируется с трусостью. В
арабском "желтой улыбкой" называют неискреннюю. Во французском языке
"желтый смех" (rire jaune) — искусственный, деланый. - После выхода журнала "Yellow Book" в Англии желтый цвет надолго
сделался символом всего странного и эксцентричного, обозначив собой
целую эпоху, связанную с именами Оскара Уайльда и Обри Бердсли. Желтый
подсолнух Оскара Уайльда нашел продолжение в оранжевой морковке,
украшавшей костюм Алексея Крученых. А Маяковский неизменно вызывал фурор
своей знаменитой желтой блузой. Появление этого необычного костюма он
объяснял случайностью: "Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы —
гнуснейшего вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег.
Взял у сестры кусок желтой ленты. Обвязался. Фурор. Значит, самое
заметное и красивое в человеке — галстук. Очевидно, увеличишь галстук,
увеличится и фурор. А так как размеры галстуков ограничены, я пошел на
хитрость: сделал галстуковую рубашку и рубашковый галстук". И еще
цитата: "Я — нахал, для которого высшее удовольствие ввалиться, напялив
желтую - кофту, в сборище людей, благородно берегущих под чинными сюртуками, фраками и пиджаками скромность и приличие".
- В настоящее время во всем мире признаны смайлы желтого цвета.
- Графитовые карандаши красят в желтый цвет. Это связано с тем,
что исторически лучший графит был в Китае и в желтый цвет красили только
китайские карандаши. - Указом Николая I, узаконившим в дореволюционной России
проституцию и публичные дома, проституткам вменялось в обязанность иметь
специальный "желтый билет", в котором в частности подробно описывалось
состояние их здоровья. - Желтый свет имеет минимальное рассеивание в атмосфере, поэтому
используется как сигнальный, предупреждающий цвет. Часто идет в
сочетании с черными косыми полосами для повышения контрастности. - Желтый сигнал светофора означает, что запрещено начинать
движение по перекрестку, но можно продолжать уже начатое движение.
Желтая карточка в футболе означает предупреждение. - Выражение "желтая майка лидера", обозначает человека,
опережающего в чем-либо всех остальных. Желтая майка была впервые
введена на велогонке Tour de France 1903 года. Желтый цвет майки связан с
газетой L’Auto, которая спонсировала Тур и печаталась на желтой бумаге.
Сейчас желтая майка используется во многих других велогонках, в лыжном
спорте и биатлоне. - Желтой прессой называются низкопробные издания, гонящиеся за
сенсациями и сплетнями. Термин происходит от комикса The Yellow Kid,
печатавшегося в 1894-1898 годах в газетах New York World и New York
Journal American. Обе газеты были известны тем, что сообщали об
убийствах, несчастных случаях и т. п., чтобы развлечь читателей. Кроме
того, они начали между собой полемику из-за авторства на комикс. Третья
газета назвала их "желтой прессой", и выражение стало крылатым. - Желтый дом — разговорный термин, означающий психиатрическую
лечебницу. Стены в таких заведениях часто красили в желтый цвет.
Считалось, что это успокаивающе действует на пациентов.
Оттенки желтого
100% Yellow — самый яркий оттенок желтого, в нем полностью отсутствуют
остальные три составляющие CMYK. Простая формула делает этот оттенок
самым распространенным.
Золотистый желтый получается, если добавить в желтый немного
мадженты. Это группа желто-оранжевых оттенков, свойственных, например,
природному янтарю или меду. По сравнению с чистым желтым этот цвет
воспринимается более дружелюбным и естественным за счет своей теплоты.
Он чаще встречается в природе. Его чаще других используют для имитации
золотого цвета
Лайм — оттенок между желтым и зеленым, назван так по цвету фрукта. Он
получается путем добавления в желтый небольшого количества синего. Это
более холодный и свежий оттенок, незаслуженно редко использущийся в
рекламе и брендинге.
Оливковый — это темный оттенок желтого. Близок к цвету зеленых плодов
оливкового дерева. Может быть сформирован добавлением небольшого
количества черного в желтую краску. При дальнейшем добавлении черного
оливковый переходит в охру. Цвет способствует спокойствию и
умиротворению. Его часто используют в интерьерах, несмотря на то что он
поглощает достаточно много света, затемняя пространство, и требует
яркого освещения.
Лимонный — это желтый более светлого оттенка. Его можно получить, если немного разбавить желтый белым цветом.
Желтый цвет активно используется в рекламе, поскольку человеческий глаз
замечает его первым и он дольше других цветов остается в памяти. Но эти
чудесные свойства желтый приобретает лишь в соседстве с насыщенными,
контрастными ему цветами. Самый выгодный сосед для желтого — это,
конечно, черный. По степени контрастности эта пара превосходит даже
черно-белое сочетание.
Желтый с черным — самое яркое и агрессивное цветовое сочетание, его мы
встречаем в объектах, требующих повышенного внимания. В природе — это
окрас ядовитых, опасных для жизни животных. В жизни человека повышенное
внимание требуется, например, на дорогах или на стройке, при спешке:
такси, ограждающие ленты, рабочая техника, навигационные указатели,
предостерегающие знаки и т.д. А все потому, что это сочетание — одно из
самых легко различимых для глаза.
Желтый с белым — воплощение света и тепла. В рекламе как
самостоятельное сочетание оно используется редко, т.к. имеет слабый
контраст, но встречается в оформлении товаров или интерьера, если нужно
создать ощущение тепла и уюта, нежности и дружелюбия.
Желтый с зеленым — самое веселое сочетание. Два самых "несерьезных",
открытых цвета в соседстве создают летнее, очень солнечное настроение. К
тому же это сочетание четко ассоциируется с флагами таких солнечных
стран, как Ямайка, Бразилия и многих африканских стран. С этим
сочетанием легко переборщить, в больших количествах оно будет раздражать
и вызывать недоверие.
Синий — яркий цветовой контраст для желтого. Сочетание содержит в себе
яркость и глубину одновременно. Оно очень заметно и часто используется
для товаров массового потребления, а также часто встречается в
спортивных товарах.
Красный усиливает такие качества желтого, как позитив и теплота,
получается очень дружелюбная смесь. Это сочетание часто используют для
создания ассоциаций с доступностью и простотой, например в индустрии
фастфуда. Часто встречается среди брендов развлекательного характера:
Chupa-Chups, M&M`s (Красный и Желтый), герои Disney, клоун Рональд
Макдональд и т.д.
Примеры использования желтого цвета в коммуникациях
Выделение/информативность
Желтый быстрее других цветов считывается мозгом, поэтому его активно
используют, если необходимо что-то выделить, быстро донести информацию
или просто привлечь внимание. Именно привлечь внимание, а не заявить
лидерскую позицию или агрессивно сказать о себе, как это позволяет
сделать красный. Для того чтобы желтый работал сильнее, часто
используются темные подложки — особенно сочетание желтый + черный. Вот
как это работает.
История культового телефонного справочника Yellow Pages берет начало в
1883 году. В одной из типографий, которая печатала телефонные
справочники, закончилась бумага обычного цвета. Тогда им пришлось
использовать единственную оставшуюся бумагу — желтую. Этот выпуск
справочника привлек внимание огромного количества людей и имел
невероятный успех. Именно эта случайность послужила вдохновением для
Рубена Доннели, который в 1886 году создал бренд "Yellow Pages", став
основателем целой индустрии.
Классическая бумага для заметок производится компанией 3M c 1968 года
(под названием Post-it — c 1980-го). Журнал Fortune включил ее в список
важнейших изобретений XX века. В самом распространенном виде она конечно
же желтого цвета и имеет размеры 76 на 76 мм.
Yellow Cab был основан Джоном Херцем в 1915 году. К этому времени на
рынке существовало множество компаний, занимающихся услугами такси.
Конкуренция была невероятно высока, и дифференцироваться от конкурентов
было практически невозможно. Для достижения своих бизнес-задач Херц
нанял консультантов, которые убедили его в том, что желтый — самый
заметный и привлекающий внимание цвет. Консультанты посоветовали
перекрасить все машины таксопарка в желтый. Таким образом, компании
Херца удалось выиграть конкуренцию и увековечить традицию "желтых
такси", существующую и по сей день. А в 1929 году Херц решил основать
собственную компанию по выдаче автомобилей в аренду. Убедившись на
практике в перспективности желтого цвета, он принял решение перенести
знаменитую цветовую гамму и на логотип своей новой компании Hertz
Rent-a-Car.
Интересен пример компании Nikon, основные цвета которой черный и
желтый. При этом для крышных установок они выбрали именно желтое
написание логотипа. Мало кто решается на такой шаг — ведь днем этот цвет
почти незаметен на фоне солнечного неба, но вот ночью все риски
оправданы и вывески Nikon ночью заметнее всех остальных!
Международная неправительственная организация Amnesty International
привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение
международных стандартов. В ее задачи входит мобилизация общественности
для оказания давления на лиц, нарушающих права человека. Фирменные
цвета организации — ярко-желтый и черный — лучше всего привлекают к себе
внимание.
Простота, доступность, скидки
Желтый цвет очень часто используется компаниями, занимающимися прямымипродажами, для привлечения внимания. Самый распространенный цвет для
надписей о скидках и различных акциях, конечно же, желтый. Даже ИКЕА,
когда нужно привлечь внимание к скидкам или акциям, может адаптировать
цвета своего логотипа, используя сочетание желтого с черным.
Компания Best Buy впервые представила свой знаменитый желтый
логотип-ценник в 1987 году, он олицетворяет низкую стоимость и
дружелюбную клиентоориентированную политику бренда.
Миссия компании BIC — делать жизнь потребителей легче. Продукты BIC
обеспечивают доступные решения повседневных потребностей. Так происходит
с момента создания первого продукта — шариковой ручки BIC Cristal,
одновременно простой и надежной.
Еще два примера использования желтого цвета автопроизводителями в
массовом сегменте: Renault и Opel. Это доступные машины, хотя и не
позиционируют себя таковыми.
Энергичность, бодрость, скорость
Сразу начнем с одного из самых ярких примеров — DHL. Бренд
использует в своем логотипе сочетание теплого желтого и красного цветов.
Желтый цвет отлично подчеркивает ценности компании, ее скорость,
энергию и динамичность. И словно в подтверждение наших слов, пока мы
писали эту статью, DHL выпустила рекламные баннеры со слоганом "Желтый —
цвет скорости".
Еще один пример использования желтого для декларации скорости — Western
Union. Ценностями этого бренда являются скорость, доверие, надежность и
удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами,
когда им так нужна поддержка.
Компания Lipton была создана в конце XIX столетия Томасом Липтоном в
Глазго, Шотландия. Под лозунгом "с плантации прямо в чашку" Липтон хотел
сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом
высокого качества, но по разумной цене. С самого начала продаж на рынок
были предложены три сорта чая Lipton. Лучший из них назывался Quality-1,
он продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот
сорт известен всему миру как Lipton Yellow Label. Чай Lipton с желтой
упаковкой распространяется в 150 странах, но при этом его не продают в
самой Великобритании. Основным продуктовым преимуществом продукции
чайного бренда Lipton является содержание теанина, способствующего
стимуляции активности головного мозга, выработке энергии и хорошего
настроения. Именно поэтому бренд Lipton позиционирует себя как напиток,
вызывающий прилив бодрости и творческого вдохновения.
Дружелюбие, общение, fun
Желтый — это очень позитивный, дружественный и открытый цвет. Даже вкатегориях, где традиционно считается, что нужно подчеркивать
серьезность и профессионализм, есть место желтому.
Итальянский банк "нового поколения" CheBanca! основывается на
консультационно-обучающей модели. В брендинге он использует очень редкое
сочетание белого и желтого; в оформлении интерьера — абсолютно
прозрачные стены, помещения без перегородок и мобильные офисы с яркой
желтой подсветкой, которые легко можно установить где угодно. Все это в
сочетании с совершенно новыми стандартами обслуживания клиентов
(например, менеджер и клиент находятся по одну сторону стола и общаются
как хорошие знакомые) формирует имидж дружелюбного, понимающего и
доступного каждому банка.
Raiffeisen BANK — хороший пример того, как традиционно "опасное"
сочетание желтого и черного можно превратить в очень дружелюбное. Его
яркий эмоциональный образ показывает что банк — не что-то формальное,
холодное и незнакомое, а напротив — теплое и близкое. Cлоган банка:
"Разница в отношении".
И еще один банк, который позиционируется как банк-друг —
новозеландский ASB. Он общается на равных и говорит с клиентами на одном
языке. Вся его коммуникация построена на нюансах общения и оборотах
разговорной речи.
Теперь представитель сферы коммуникаций — знакомый всем Билайн.
После ребрендинга 2005 года многие сулили новому дизайну недолгую жизнь и
не верили, что "опасное" сочетание цветов может принести какие-то
полезные плоды. Однако идея, заложенная в бренд, смогла перебороть
стереотипы в сознании людей, и теперь желто-черный образ Билайна прочно
ассоциируется с яркостью, простотой, дружественностью и положительными
эмоциями.
Австралийский винный бренд Yellow Tail осуществил настоящую
революцию на рынке вина. Этот винный бренд полностью поменял отношение к
категории. Для Yellow Tail вино — это доступный, легкий напиток для
каждого. Философия бренда отразилась и на имидже: это яркая, лаконичная
упаковка, дружелюбный и динамичный кенгуру (символ бренда), а также
простые вкусовые сочетания и текстура. Бренд Yellow Tail уделяет особое
внимание сегменту молодых, активных и общительных потребителей вина.
Эпатаж, превосходство, сарказм
Желтый цвет также может использоваться, если нужно подчеркнуть свое отличие, непокорность, несогласие.
Автомобили Lamborghini стойко ассоциируются с ярко-желтым цветом.
Толчком, заставившим производителя тракторов собственной конструкции
Ферруччо Ламборгини, заняться разработкой спортивных суперкаров,
послужил конфликт с Энцо Феррари. Ламборгини заинтересовался спортивными
автомобилями и посетил офис производителя Ferrari, намереваясь заказать
себе авто и исправить некоторые недостатки и недоработки в модели
Ferrari 350GT. Но Энцо Феррари не захотел выслушать человека, имеющего
опыт и свои плодородные идеи, способные значительно повысить
производительность автомобиля. Мало того, Энцо отправил того заниматься
"своим делом" с замечанием, что "Lamborghini никогда не станет достойным
соперником его автомобилям". Через год после описанных событий, в 1963
на автошоу в Турине, Ламборгини представил публике свою первую
Lamborghini 350 GT.
Компания Евросеть с момента своего появления привлекла к себе
внимание эпатажной рекламой и пиаром. И разумеется, основной цвет этого
бренда — ярко-желтый — сыграл ему на руку, поддержав вызывающий имидж.
Евросеть настолько крепко застолбила за собой этот цвет на своем рынке,
что даже ребрендинг 2011 года и явное смягчение образа в сторону
большего дружелюбия не коснулись этого цвета.
Хулиганские надписи на желтых плакатах, рекламирующих французский
обувной бренд ERAM, весьма фривольны и легкомысленны. Если вкратце, то
смысл у них один: ради обуви, цена которой всего-навсего 40-50€ люди шли
на разнообразные жертвы. И вы должны быть сумасшедшим, чтобы платить
больше.
Сюда же мы решили добавить и Wonderbra. Эта компания, известная
своими эпатажными рекламами также активно использует желтый цвет в своей
коммуникации.
Индустриальный желтый
Техника и транспортные службы
По уже упомянутой причине "быстрого считывания" желтый цвет стал
традиционным для различного рода специальной техники и обслуживающих
служб: Karcher, Dyson, инструментов Stanley. Сигнальный, различимый
издалека желтый цвет техники обозначен во многих справочниках цветов как
Caterpillar Yellow.
Отборный желтый (Selective Yellow) — цвет противотуманных автомобильных
фар. Использование этого отенка желтого в фарах обусловлено его
способностью улучшать видимость, удаляя голубой цвет от света фар, так
как свет в голубой области диапазона труден для зрительного восприятия
человека. Отборный желтый не ослепляет водителя при дожде, тумане, снеге
и не создает бликов на мокрой дороге. Этот оттенок лежит вне гаммы RGB —
такой чистый желтый не может быть получен с помощью средств RGB.
Индустрия энергетики
Так как желтый придает "тепло и жар" любому сочетанию цветов, он традиционно используется в энергетической сфере.
Пищевая промышленность
Желтый цвет стимулирует аппетит, поэтому он наряду с красным часто
используется в пищевой промышленности. McDonalds, отказавшись от
красного цвета в пользу зеленого, оставил за собой желтый цвет.
Национальный цвет
Желтый цвет далеко не самый любимый и распространенный национальныйцвет. Можно выделить стойкое сочетание красного с желтым,
ассоциирующееся с Испанией. Желто-зеленое сочетание характерно для
Бразилии и Литвы. Желтый в сочетании с голубым для многих будет прочно
ассоциироваться с Украиной. Желтый — важный государственный цвет для
Вьетнама, Румынии и Молдавии, Македонии, многих южноамериканских и
африканских стран.
Несмотря на отсутствие желтого на флаге Таиланда, он является цветом
Его Величества, и это второй по значимости цвет для страны.
Cамые известные шведские бренды IKEA (который, правда, уже не
очень-то и шведский) и METRO в своих логотипах используют сочетание
синего и желтого, идентичного флагу страны. Cюда же можно добавить
фарма-бренд AstraZeneca, шведского почтового оператора Posten, мирового
лидера в производстве оборудования, материалов для сварки и резки ESAB.
Любим желтый цвет и немцами, имеющими красно-желто-черный
национальный флаг. Этот цвет лежит в основе стиля не только уже
упоминавшихся немецких брендов Karcher и Opel, но и национальной
немецкой почты Deutsche Post, берлинской транспортной компании BVG, а
также Commerzbank — второго по величине банка Германии. Клеи UHU,
энергетическая компания Yellow Strom, производитель электрических
соединителей Harting, немецкие авиакомпании Condor и Lufthansa также
используют желтый.
Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
| Рекомендуем прочитать:
|
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.
| Рекомендуем прочитать:
|
Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.
Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.
Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.
| Рекомендуем прочитать:
|
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
| Рекомендуем прочитать:
|
Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.
Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
| Рекомендуем прочитать:
|
Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!
Люди редко задумываются о том, что цвета очень сильно влияют на восприятие тех или иных предметов, которые могут повстречаться в жизни. Зато кому как не рекламным агентствам хорошо известно об этом факте. Независимого от того, какие имеются в виду, цвет имеет очень большое значение в данной сфере. Так как же вызвать у потребителя нужные эмоции с помощью цветовой гаммы?
Почти в любых видах рекламы встречаются всяческие элементы, которые воспринимаются визуально: всевозможные объявления, листовки, каталоги, вывески в сети Интернет. В рамках фирменного стиля визуальными компонентами можно считать рамки, товарные знаки, какие-либо выделяющиеся текстовые моменты. Понятно, что в данном случае логично предположить об эффективности цвета. Именно на подбор того, какой выбрать цвет для рекламы уходит очень много времени.
Основные функции цветовой гаммы в рекламе
Для цвета, как составляющей фирменного стиля, выделено несколько основных функций:
- облегчение понимания той идеи, которую хотели донести создатели со своими товарами и услугами. Так, например, если возникнет вопрос о том, как наиболее эффективно в рекламе выразить вкус того или иного мороженого. Конечно же это проще всего показать с помощью цвета. Человеческая память очень быстро реагирует на подобные визуальные эффекты, как бы сравнивая настоящий вкус с тем, что визуально воспринимается благодаря рекламным плакатам. Такова уж психология цвета в рекламе.
- увеличение процента запоминаемости рекламной кампании. По статистике черно-белая реклама запоминается потребителями на 40%, реклама из двух цветов на 45%, а вот полноцветная яркая реклама на все 70%. Сразу же можно вспомнить о том, как люди по цвету определяют товарные знаки многих компаний: Билайн, Coca-Cola и так далее.
- выделение доминирующих моментов рекламы. Рекламщики в первую очередь должны решить, какие компоненты будут являться акцентами в рекламе. Статистика показывает, что на рекламу, в которой доминируют иллюстрации, обращает внимание около 70% клиентов, а на текстовые объявления – 40%. Независимого от того, сколько внимания уделяется текстовой рекламе, именно шрифту и подобным нюансам профессионалы уделяют больше всего внимания. Хорошо читаемый текст способствует лучшему запоминанию и усвоению рекламы. Есть особые сочетания цветов в рекламе, при которых шрифт будет выглядеть наиболее эффектно. Самым оптимальным вариантом является использование 2 или 3 цветов, которые можно дополнить всяческими оттенками.
- Акцентирование на уникальных свойствах рекламируемых продуктов и услуг. Каждый цвет привлекает определенных покупателей. Для того чтобы с помощью цветовой гаммы отразить высокое качество продуктов можно использовать сочетания черного с красным или же синего с серебром.
- формирование положительных эмоций относительно увиденной рекламы. Всем известно, что влияние цвета на восприятие рекламы относительно выражения эмоций очень велико. Какие-то оттенки вызывают агрессию, а некоторые, наоборот, располагают к спокойствию и умиротворению. Рекламные дизайнеры всегда преследуют одну цель относительно сочетания цветов: расположение к позитивным эмоциям. Именно доброжелательность и позитивность впоследствии побудит клиентов приобрести тот или иной товар.
В связи с этим можно выделить некоторые правила по применению цветов:
— два дополняющих друг друга цвета всегда смотрятся очень привлекательно и повышают эффективность рекламы;
— по статистике разница между обращением внимания читателей на цветную и черно-белую рекламу почти доходит до 80%;
— потребители больше обращают внимание на рекламу, выполненную в светлых тонах, нежели в темных;
Влияние цветов на эмоции клиентов
Как и в каждой сфере деятельности можно выделить какие-то главные пункты, так можно выделить и основные цвета в рекламе. Стоит разобраться в том, что же ощущает человек, когда видит те или иные оттенки на рекламном плакате, какие идеи и мысли посещают его голову, грустно ему или весело?
- Красный цвет самый активный и популярный в рекламе . Он вызывает у людей «бурю» эмоций, ассоциируется с непобедимой силой воли, энергией, динамичностью. Этот цвет больше всего побуждает к приобретению покупок. Кроме того красный цвет несет с собой еще и некую сексуальную активность, поэтому очень часто его используют в создании рекламы для сильного пола.
Всевозможные вариации красного цвета также зачастую применяют в рекламе, они вызывают гораздо меньше отрицательных эмоций. Розовый цвет многими людьми воспринимается даже как символ нежности. Одним словом, реклама, в которой хоть как-то используется красный или близкие к нему цвета, привлекает к себе много внимания.
- Яркий оранжевый цвет почти у каждого человека ассоциируется с активностью и энергичностью. Этот цвет также очень популярен, но его избыток может быстро утомить человека. Оранжевый очень любят дети, поэтому реклама каких-либо игрушек или других детских товаров сопровождается именно этими оттенками.
- Желтый цвет , который недаром дети с малых лет ассоциирует с солнцем. Этот элемент, как никакой другой очень стимулирует мозговую деятельность, положительно влияет на настроение, располагает к общению. Желтый является самым светлым цветом, который встречается в спектре, поэтому надписи на черном будут хорошо читаться и запоминаться. Употребление этих оттенков будет эффективно также в детской рекламе, рекламе турагентств, а также различных увеселительных программ и мероприятий.
Кроме того желтый цвет очень хорошо сочетается с другими цветами. Так, например, в сочетании с синим, он несет в себе заряд какой-то молодежной энергии, с фиолетовым напоминает нечто аристократическое, а с зеленым вызывает чувство бодрости (люди также могут ассоциировать данное сочетание с возрождением).
- Зеленый цвет – символ весны, олицетворение здоровья и некой свежести. Этот цвет обычно вызывает у людей чувство успокоения, расслабления, повышения или понижения чего либо. Чаще всего его используют как фон. Этот цвет и его оттенки обычно можно увидеть в рекламе какой-либо медицинской тематики.
- Синий цвет так же вызывает чувство спокойствия и умиротворения. Человек воспринимает этот цвет как что-то тихое и удаленное. Оттенки подобного рода не будут привлекать к себе так много внимания, как например оттенки красного, но и в то же время гарантированно не вызовут отрицательных эмоций.
- Фиолетовый цвет всегда символизирует что-то торжественное или таинственное. Люди воспринимают его как побуждение к каким-либо творческим идеям. Оптимальным вариантом употребления фиолетового цвета в рекламе является продвижение креативных продуктов и услуг, подчеркивание их оригинальности и уникальности.
- Серый цвет является олицетворением нейтральности, строгости, солидности. Даже если в рекламном проспекте его будет очень много, он не вызовет чувства раздражения у наблюдателя.
- Белый цвет почти у всех ассоциируется с чистотой. Как и зеленый, белый в основном используют в качестве фонового. Используется он в той рекламе, где хотят просто донести информацию о товаре, не пытаясь побудить человека к проявлению каких-либо эмоций.
- Ну и, наконец, еще один из основных цветов – черный . Этот цвет, конечно же является главным для шрифтов, как бы подчеркивая их утонченность. Также черный цвет хорошо дополняет другие оттенки и используется в качестве рамок. Он очень контрастен, недаром говорят, что рядом с черным как бы начинают светиться другие цвета. Однако этот цвет нельзя использовать как фоновый. А если еще и этот фон выбирается для длинного текста, чтение может оказаться очень долгим и утомительным.
Конечно, невозможно подобрать сочетания цветов для рекламы на все случаи жизни. Стоит помнить, что у разных людей разное восприятие, которое зависит от самого человека, его пола, возраста и так далее. Кроме того можно взять во внимание и людей разной национальности, так как у многих просто различная символика. Так, например, для европейцев белый цвет это чистота и новые начинания, а вот восточные люди считают этот цвет траурным.
Можно подвести итог и составить список критериев, которые помогут при подборе цветовой гаммы в рекламе :
— какой образ должен быть создан;
— потенциальные потребители, которые будут привлекаться этой рекламой, их пол, возраст, профессия и так далее;
— влияние цветовой гаммы относительно психофизиологических особенностей;
— возможности построения композиции с помощью цвета;
— окружающая среда, которая влияет на восприятие рекламы, а соответственно и цвета;
Таким образом, учитывая все возможности и особенности, описанные выше, можно создавать такую рекламу, которая будет привлекать гораздо больше клиентов, завлеченных любимыми цветами и оттенками .
Мне нравится 59
Люблю изучать все новое, интересное и необычное. А так же - закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о новинках финансового рынка, горячие истории из кабинетов банковских консультантов и другие интересности.
Комментарии 0Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.
Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей — чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом — нужен цвет, который привлекает внимание — это только полдела.
В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.
Красный цвет в рекламе
Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его «лепить» везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.
Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий — если его используете, нужно быть уверенными в себе.
Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?
- Помада
- Запрещающие знаки
- Кровь
- Цвет заголовков рекламы
И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах… Ассоциация с кровью… Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.
Синий цвет в рекламе
Признаюсь — это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится — и все.
Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:
- порядочность
- ответственность
- надежность
- влиятельность
- серьезность
Это спокойный цвет, который не «дерзит», он просто говорит — перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.
Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.
Говорят, что синий — это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.
Зеленый цвет в рекламе
Зеленый цвет вызывает две ассоциации — жизнь и деньги.
Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный — боль, зеленый — жизнь.
Учитывая повсеместную любовь к экологии — значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.
Если вы продаете успех и богатство — присмотритесь к этому цвету. Не зря «доллары» называют в народе «зелеными» или «зеленью».
Желтый цвет в рекламе
Главный герой желтого цвета — это солнце. Ассоциации — тепло, радость и счастье.
Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:
- объявления на столбах
- стикеры на сайтах и печатной рекламе типа «Хит продаж»
- ценники на товаре
Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.
Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.
У желтого цвета есть очень близкий друг — золотой оттенок. У него уже другое значение — это богатство, дороговизна, а также изысканность.
Получить «золотую карту» считается престижным — спасибо золоту за ассоциацию.
Оранжевый цвет в рекламе
Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.
Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.
Также это цвет веселья и радости, не зря у группы «Чайф» есть даже такая песня «Оранжевое настроение».
Оранжевый часто используется как цвет новинок.
Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.
Розовый цвет в рекламе
Цвет нежности и невинности, а также загадки.
Его целевая аудитория — молодежь, преимущественно — девушки.
Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.
Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.
Черно-белая классика
Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый — это цвет чистоты и начала, то черный — это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.
Вспомните, автомобили класса «премиум» и «люкс» — какой у них наиболее популярные цвета? Верно — черный и белый.
Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.
