© V.I. Shuvanov

Drita dhe ngjyra janë thelbësore për reklamim efektiv. Psikologët besojnë se drita sfidon një person dhe e thërret atë në veprim. Nuancat e ndriçimit ngjallin humor të ndryshme tek ai. Kombinimi i elementëve të ndryshëm të ndriçimit duhet të sigurojë një lojë të tillë drite dhe hije që të ndihmojë në shfaqjen e produktit në një dritë më të favorshme dhe anasjelltas, për të dobësuar perceptimin e atributeve më pak efektive.

Studimet psikologjike kanë treguar se një vitrinë dyqani me ndriçim 800 luks ka ngjallur interesin e 5 nga 100 kalimtarë, me ndriçim 1200 luks, 20 persona kanë “ngecur” dhe ndriçimi 2000 luks ka tërhequr vëmendjen e 25 kalimtarëve. Është vërtetuar: sa më i dobët të jetë burimi i dritës, aq më e trashë hija shkakton, gjë që rezulton në lodhjen e vizitorit në përpjekjet e tij për të shqyrtuar anët e lehta dhe të errëta të produktit të reklamuar.

Kur përgatitni një poster, broshurë ose një reklamë tjetër të printuar, është shumë e rëndësishme të mendoni mirë për dizajnin: poziciononi tekstin në mënyrë korrekte, gjeni një foto efektive dhe zgjidhni skemën e ngjyrave kundër së cilës reklama e produktit do të perceptohet më mirë.

Sipas rezultateve të marra gjatë eksperimenteve të shumta psikologjike, shkencëtarët arritën në përfundimin se ngjyra në një mënyrë të caktuar ndikon në perceptimin e një personi për peshën e trupit, temperaturën e dhomës dhe vlerësimin e distancës së një objekti.

Kështu, ngjyrat e kuqe, të verdha, portokalli e afrojnë vizualisht objektin, duke rritur volumin e tij dhe, si të thuash, duke e "ngrohur" atë. Blu e lehtë, blu, vjollcë, e zezë - largojeni vizualisht objektin, bëjeni më të vogël dhe "ftohni". Prandaj, kur zgjidhni një ngjyrë të veçantë për të reklamuar një produkt, duhet ta vlerësoni atë për sa i përket këtyre parametrave.

Perceptimi i ngjyrës varet nga gjendja emocionale e një personi. Pikërisht kjo shpjegon faktin se një person, në varësi të gjendjes emocionale, tërhiqet nga disa ngjyra, indiferent ndaj të tjerëve dhe nuk i pranon të tjerët. Këto modele u zbuluan nga Max Luscher në mesin e shekullit të 20-të. Në krijimin e testit të tij të ngjyrave, Luscher vazhdoi nga fakti se perceptimi njerëzor i ngjyrës u formua si rezultat i mënyrës së jetesës dhe ndërveprimit me mjedisin gjatë një periudhe të gjatë zhvillimi historik.

Në fillim, jeta e njeriut u përcaktua kryesisht nga dy faktorë që nuk i nënshtroheshin ndryshimeve arbitrare: nata dhe dita, drita dhe errësira. Nata nënkuptonte kushte kur aktiviteti i fuqishëm mund të pushonte. Dita kërkonte veprim aktiv - kërkim për ushqim, rregullim bazë. Prandaj, ngjyra blu e errët lidhej me qetësinë e natës, dhe e verdha me ditën me diell dhe shqetësimet e saj. Ngjyra e kuqe të kujtonte gjakun, flakën dhe situata të ngjashme që kërkonin mobilizim dhe aktivitet të lartë.

Qëndrimi ndaj ngjyrës përcaktohej nga natyra e aktivitetit jetësor të shumë brezave, duke fituar stabilitet, dhe çdo manifestim i aktivitetit jetësor, nga ana tjetër, shoqërohej gjithmonë nga një ose një gjendje tjetër emocionale. Prandaj, qëndrimi ndaj ngjyrës ka qenë dhe mbetet gjithmonë emocional.

Për më tepër, Luscher bëri një tjetër përfundim të rëndësishëm për industrinë e reklamave - ngjyra jo vetëm që shkakton një reagim të duhur tek një person në varësi të gjendjes së tij emocionale, por gjithashtu i formëson emocionet e tij në një mënyrë të caktuar.

Semantika e ngjyrave

E kuqe - ngjall vendosmëri, është në gjendje të ngjallë tek një person një dëshirë të fortë për të kryer një ose një veprim tjetër dhe, në lidhje me temën e bisedës sonë, të bëjë një përpjekje energjike dhe të blejë, për shembull, produktin e reklamuar. Kjo ngjyrë, si asnjë tjetër, mund të tërheqë shpejt vëmendjen dhe të fiksojë syrin në temën e reklamave. Semantika e kësaj ngjyre është "vëmendje, mos kaloni, veproni për hir të veprimit: me guxim, pa menduar, dorëzohuni në ndjenjat tuaja të para". Ngjyra e kuqe gjithashtu ka një ngarkesë të caktuar seksuale. Kjo është veçanërisht e nevojshme për të marrë parasysh ata që reklamojnë produkte drejtuar meshkujve, për të cilët e kuqja ka qenë gjithmonë një ngjyrë simbolike.

Megjithatë, mos e mbivlerësoni këtë ngjyrë: është e mirë në moderim. Kështu, një detaj i vogël i një reklame ose katalogu i theksuar me ngjyrë të kuqe do të jetë i përshtatshëm dhe do të tërheqë menjëherë vëmendjen, ndërsa përdorimi i tepërt i tij mund të shkaktojë agresivitet dhe madje acarim me subjektin e reklamës tek konsumatori.

portokalli - ndihmon për të nxitur një rritje të vitalitetit, jep një ton optimist. Të lashtët e konsideronin atë ngjyrën e shëndetit dhe krijimtarisë. Kjo ngjyrë përdoret më së miri në reklamimin e ilaçeve, produkteve për fëmijë, si dhe në shërbimet shëndetësore dhe arsimore. Ngjyra portokalli shton aktivitetin, por në të njëjtën kohë jep një ndjenjë ekuilibri të brendshëm dhe harmoni shpirtërore.

E verdhe - krijon aftësi komunikimi. Kjo është ngjyra e hapjes dhe shoqërueshmërisë. Ndihmon gjithashtu për të sjellë ekuilibër në emocionet e arratisura, për të gjetur paqen e brendshme dhe për të qetësuar trazirat emocionale. Për më tepër, e verdha mund të "pajis" një objekt me inteligjencë, prandaj, për shembull, reklamimi i produkteve të teknologjisë së lartë bëhet më së miri në të verdhë. Kjo ngjyrë do të jetë e suksesshme në reklamimin e produkteve për fëmijë, shërbimet e agjencive të udhëtimit, si dhe agjencitë e reklamave dhe PR.

E gjelbër - zbut gjithçka, lehtëson ashpërsinë e përvojave. Kjo ngjyrë ka një efekt shërues, relaksues. Dhe do të jetë e përshtatshme dhe efektive në reklamimin e ilaçeve, sistemeve të pastrimit të ujit, klinikave dhe farmacive dentare, spitaleve veterinare, qendrave të mbrojtjes së shëndetit dhe mjedisit.

Rozë - një asistent i shkëlqyer në fushën e marrëdhënieve personale: rrit ndjenjat, na bën më të vëmendshëm, të dashur dhe të ndjeshëm. Gama e përdorimit të kësaj ngjyre mund të jetë më e gjera: nga reklamimi i parfumeve, produkteve për gra dhe fëmijë deri te shërbimet e agjencive martesore dhe qendrave familjare.

Blu - gjithashtu përshtatet me fushën e ndjenjave, por më sublime, më platonike se e zakonshme. Kjo është ngjyra e dashurisë miqësore, farefisnisë së shpirtrave. Blu është ngjyra e paqes dhe harmonisë universale. Ai bën të mundur të ndjehet një lidhje e padukshme me Universin dhe është në gjendje t'i japë subjektit një pamje tërësore, dhe çështjes ose materies - globalitet dhe një rezultat të favorshëm.

Blu - ju ndihmon të përqendroheni në atë që është më e nevojshme: mos u humbni në detaje, mos u shpërndani. Një detaj blu në një katalog ose broshurë reklamuese do të tërheqë menjëherë vëmendjen dhe, ndryshe nga e kuqja, nuk do të shkaktojë kurrë emocione negative.

vjollce - ngjyra e përqendrimit të brendshëm. Kjo ngjyrë nxit thellimin e brendshëm: do t'ju ndihmojë të abstraktoni nga gjithçka e panevojshme për momentin dhe të përqendroheni në problemin kryesor. Një tjetër detaj interesant është se vjollca stimulon mirë trurin dhe nxit zgjidhjen e problemeve krijuese. Nuk është rastësi që vjollca është kaq e dashur nga njerëzit krijues. Prandaj, nëse jeni duke reklamuar një produkt me të cilin dëshironi të theksoni kreativitetin e produktit ose jeni të fokusuar në ofrimin e shërbimeve për elitën krijuese, një detaj në ngjyrë vjollce do të jetë thjesht i nevojshëm!

E zezë - ngjyra e zhytjes në vetvete: ndihmon të izoloheni nga gjithçka, të izoloheni dhe të përqendroheni në zgjidhjen e një problemi të caktuar. Në të njëjtën kohë, kjo ngjyrë mund të shkaktojë melankoli dhe dëshpërim. Në të zezë vjen një ndjenjë vetmie dhe izolimi nga bota e jashtme. Kjo është arsyeja pse është më mirë të mos përdorni këtë ngjyrë në reklamat e shtypura. Ky rekomandim, natyrisht, nuk vlen për fontet dhe tabelat. Është në lidhje me ta që, me përjashtime të rralla, është më mirë të mos eksperimentoni.

E bardha- ngjyra e hapjes së plotë, gatishmërisë për të perceptuar botën në të gjithë diversitetin e saj. Kjo ngjyrë është gjithashtu e mirë sepse nuk shkakton ndjesi të pakëndshme. Duhet të theksohet vetëm se përdorimi i njëanshëm i kësaj ngjyre në reklamat e printuara mund të krijojë një efekt neutral kur konsumatori i reklamës informohet thjesht për informacionin rreth produktit, pa vendosur ndonjë theks apo prioritet.

Është interesante se çdo vend ka qëndrimin e vet ndaj ngjyrës, madje ka specifikat e veta kombëtare dhe kulturore, të cilat duhet të merren parasysh kur zhvillohet një fushatë reklamuese në një vend të caktuar.

Në Amerikë, e kuqja lidhet me dashurinë, e verdha me prosperitetin, jeshilja me shpresën, bluja me besnikërinë, e bardha përfaqëson pastërtinë, qetësinë, paqen dhe e zeza është simbol i kompleksitetit dhe emergjencës. Në Austri, ngjyra më e njohur është jeshile, në Bullgari - jeshile e errët dhe kafe, në Pakistan - jeshile smeraldi, dhe në Holandë - portokalli dhe blu.

Në përgjithësi, sa më afër Lindjes, aq më shumë rëndësi i kushtohet simbolikës së ngjyrës. Kështu, në Kinë, e kuqja do të thotë mirësi dhe guxim, e zeza do të thotë ndershmëri dhe e bardha, ndryshe nga simboli i pastërtisë dhe shenjtërisë i pranuar përgjithësisht nga evropianët, shoqërohet me poshtërsi dhe mashtrim. Prandaj, kur zhvilloni një fushatë reklamimi, të themi, në Kinë, duhet të zgjidhni skemën e duhur të ngjyrave, përndryshe ka një shans për t'u keqkuptuar.

Sa i përket Rusisë, ngjyra jonë e preferuar ka qenë gjithmonë e kuqja, e cila që nga kohra të lashta është lidhur me pasurinë dhe dashurinë. Deri më tani, ngjyrat kryesore që dekorojnë flamurin rus mbeten të kuqe, të bardhë dhe blu (një simbol i pastërtisë dhe përmirësimit shpirtëror).

Simbolika e ngjyrës në Japoni është interesante, megjithëse këtu gjithçka është disi më e ndërlikuar për faktin se shumë varet nga forma e imazhit me ngjyra. Të dhëna shumë interesante lidhur me ndikimin e ngjyrave dhe zgjidhjeve grafike në emocionet njerëzore. Në përgjithësi pranohet se linjat e drejta vertikale ose horizontale shoqërohen me qetësi, qartësi dhe madje soliditet, ndërsa linjat e lakuara shoqërohen me hirin dhe lehtësinë. Megjithatë, kjo është e vërtetë vetëm në kushte të caktuara. Për shembull, sa më të shpeshta të jenë linjat vertikale dhe horizontale dhe sa më të kundërta të jenë ngjyrat e zgjedhura për t'i përshkruar ato, aq më shumë ndjesi të pakëndshme prodhojnë ato.

Format e thjeshta dhe simetrike "lexohen" shumë më shpejt se të tjerët. Më të vështirat për t'u perceptuar janë format fantastike, të sofistikuara, pa lidhje të dukshme. Ata tërheqin vëmendjen, por mund të shkaktojnë një qëndrim të paparashikueshëm.

Është vërtetuar se simbolika e pasqyrimit të formës korrespondon me ndjesitë reale. Për shembull, një vijë zigzag "^" përcjell përshtypjen e një ndryshimi të mprehtë, përqendrimit të forcës, lëshimit të shpejtë të energjisë. Kështu e paraqesin grafikisht rrufenë të gjitha kombet. Format e çekuilibruara shkaktojnë ndjenja shqetësimi; një person përpiqet të plotësojë dhe plotësojë mendërisht format e papërfunduara.

Ndikimi i fortë emocional i formave të caktuara dhe kombinimeve të ngjyrave u vu re dhe u zotërua në kohët e lashta. Ngjyra dhe forma u përdorën me qëllim për qëllime psikoterapeutike. Perceptimi i ngjyrës dhe qëndrimi emocional ndaj tij varet kryesisht nga gjendja emocionale e një personi. Doli se disa gjendje emocionale të një personi korrespondojnë me marrëdhënien e tij të qëndrueshme me ngjyrat dhe kombinimet e ngjyrave: një ngjyrë preferohet, një tjetër nuk ngjall ndonjë emocion të veçantë dhe një e treta refuzohet plotësisht.

Ngjyrë	Simboli i perceptimit vizual-ndijor
	Largësia	Madhësia	Temperatura	Gjendja shpirtërore	Ndikimi higjienik
E gjelbër	larg	zvogëlon	neutral, shumë i ftohtë	shumë i qetë	të freskëta
E kuqe	mbyll	rritet	të ngrohtë	i bezdisshëm, shqetësues	-
portokalli	shume afer	rritet	shume ngrohte	emocionuese, emocionuese	-
E verdhe	mbyll	-	shume ngrohte	emocionuese, emocionuese	-
Kafe	shume afer	-	neutrale	-	i ndyrë
vjollce	shume afer	-	ftohtë	në ankth agresiv, dekurajues	-

Kur është e kuqe, kur është e gjelbër dhe kur është blu.

Mbani mend kur zgjodhët ngjyrat për tuajat - nga çfarë jeni udhëhequr? Nëse rregulli i gjyshit të vjetër është se ju duhet një ngjyrë që tërheq vëmendjen, kjo është vetëm gjysma e betejës.

Në këtë artikull, ne do t'ju tregojmë për praktikën e përgjithshme të kuptimit të ngjyrave të ndryshme që përdoren në reklama.

Ngjyra e kuqe në reklama

Sepse shkëlqimi dhe ngopja e tij tërheq vëmendjen dhe bie menjëherë në sy. Thjesht nuk keni nevojë ta "skalitni" atë kudo, së pari kuptoni vetitë e ndikimit të kësaj ngjyre dhe mendoni se sa e përshtatshme do të jetë në mesazhet tuaja reklamuese.

Kjo është ngjyra e dashurisë dhe pasionit. Shumë i guximshëm dhe i guximshëm - nëse e përdorni, duhet të jeni të sigurt.

Mos harroni se me çfarë e lidhni ngjyrën e kuqe në jetën tuaj të përditshme?

1. Pomade
2. Shenjat e ndalimit
3. Gjak
4. Ngjyra e titullit të reklamës

Dhe mendoni nëse produkti juaj dhe specifikat e aktiviteteve të kompanisë mund të ngjallin lidhjet e nevojshme me ngjyrën e kuqe. Për shembull, mbeta i habitur kur pashë një reklamë për një klinikë dentare me ngjyra të kuqe... Shoqata me gjakun... Jo shoqata më e këndshme për një fushë të tillë aktiviteti.

Ngjyra blu në reklama

E pranoj - kjo është ngjyra ime e preferuar. Unë as nuk e di pse, më pëlqen - kjo është e gjitha.

Kjo është një ngjyrë strikte me një filozofi shumë të rëndësishme, e cila shoqërohet me cilësitë e mëposhtme të biznesit:

• mirësjellje
• përgjegjësi
• besueshmëria
• ndikim
• serioziteti

Kjo është një ngjyrë e qetë që nuk është "e pafytyrë", ajo thjesht thotë - ju keni mirësjellje dhe përgjegjësi para jush, nuk kemi nevojë të bërtasim për të, mund të ndihet nga distanca.

Pse mendoni se bluja e errët mbizotëron në kostumet e biznesit? Ju tashmë e dini përgjigjen.

Ata thonë se bluja është ngjyra e preferuar në Shtetet e Bashkuara. Edhe pse nuk jam amerikan, e ndaj këtë dashuri.

Ngjyra e gjelbër në reklama

Ngjyra e gjelbër ngjall dy asociacione - jetën dhe paranë.

E mbani mend si fola për klinikën dentare dhe ngjyrën e kuqe? Pra, në këtë rast, jeshilja do të dukej më e përshtatshme në një reklamë të tillë. E kuqja është dhimbje, jeshile është jeta.

Duke pasur parasysh dashurinë e përhapur për mjedisin, rëndësia e gjelbër në reklama është rritur ndjeshëm vitet e fundit.

Nëse jeni duke shitur sukses dhe pasuri, shikoni më nga afër këtë ngjyrë. Nuk është për asgjë që "dollarët" quhen gjerësisht "të gjelbër" ose "të gjelbër".

Ngjyra e verdhë në reklama

Personazhi kryesor i ngjyrës së verdhë është dielli. Shoqatat - ngrohtësi, gëzim dhe lumturi.

Megjithatë, është një nga ngjyrat që joshin sytë. Shembuj:

• reklama në shtylla
• afishe në faqet e internetit dhe reklama të shtypura si "Shitësit më të mirë"
• etiketat e çmimeve të mallrave

Shpesh gjendet në pako të ndryshme. E verdha nuk është aq agresive dhe provokuese sa e kuqja, por megjithatë tërheq syrin jo më keq se homologu i saj më pasionant.

Dakord që një sfond i verdhë nuk është aq irritues për syrin sa ai i kuq.

Ngjyra e verdhë ka një mik shumë të ngushtë - nuancën e artë. Ka një kuptim tjetër - është pasuri, kosto e lartë dhe gjithashtu sofistikim.

Marrja e një "karte ari" konsiderohet prestigjioze - falë arit për shoqatën.

Ngjyra portokalli në reklama

Kjo është gjithashtu një nuancë që është krijuar për të tërhequr vëmendjen.

Është ngjyra e përfitimit, pjellorisë, prosperitetit dhe produktivitetit.

Është gjithashtu ngjyra e argëtimit dhe gëzimit, jo më kot grupi "Chaif" ka edhe një këngë të tillë si "Portokalli Mood".

Portokallia përdoret shpesh si ngjyrë për produkte të reja.

Një opsion ideal për sektorin e argëtimit, nuk është i përshtatshëm për një biznes dhe produkt të rreptë, sepse me gjithë shkëlqimin e tij nuk krijon përshtypjen e kostos së lartë, pjekurisë dhe seriozitetit.

Ngjyra rozë në reklama

Ngjyra e butësisë dhe pafajësisë, si dhe e misterit.

Audienca e tij e synuar janë të rinjtë, kryesisht vajzat.

Mund të jetë një ngjyrë e qetë, por gjithmonë ka një ndjenjë intimiteti. Një nga ngjyrat e njohura të veshjeve të grave, duke përfshirë të brendshmet.

Ngjyra rozë pëlqehet edhe nga fëmijët, kështu që shumë paketa dhe mbështjellës të ëmbël shpesh përmbajnë ngjyrën rozë. Ju kujtohet çamçakëzi i fëmijëve? Edhe aty vërejmë shpesh ngjyrat rozë.

Klasik bardh e zi

Por nuk ka nevojë t'i lidhim me të mirën dhe të keqen. Nëse e bardha është ngjyra e pastërtisë dhe fillimit, atëherë e zeza është ngjyra për segmentin TOP, që flet për statusin, koston e lartë dhe madje një formalitet të caktuar.

Mos harroni, makinat premium dhe luksoze - cilat janë ngjyrat e tyre më të njohura? Kjo është e drejtë - bardh e zi.

Shpresoj se ky informacion ishte i dobishëm për ju. Zgjidhni ngjyrat e duhura.

Nuk ka detaje të vogla në shkrimin e shitjeve. fare. kurrë. Edhe diçka që ju personalisht ju duket e parëndësishme mund të bëhet nxitja kryesore për një blerës për të bërë një blerje.

Sidoqoftë, zgjedhja e gabuar e ngjyrave për hartimin e një teksti shitës mund të bëhet lehtësisht një arsye për refuzimin e pavetëdijshëm të ofertës suaj.

Sa e rëndësishme është përdorimi i ngjyrave të duhura gjatë dizajnimit të teksteve të shitjes? Shume e rendesishme. Tepër e rëndësishme. Janë ngjyrat ato që ndonjëherë luajnë një rol vendimtar në... Nëse e trembni, blerësi do të lërë edhe tekstin më të bukur të shitjes. Nëse jeni në gjendje të krijoni imazhe të rehatshme me ngjyra, lexuesi do t'ju falë edhe gabimet e shumta në tekst dhe dështimet në prezantimin e informacionit.

Kohët e fundit kemi prekur rëndësinë e përdorimit të ngjyrave gjatë dizajnimit të teksteve të shitjes. Sot do të dëshiroja të zhvilloj një seminar dhe t'ju prezantoj me përdorimin e saktë të ngjyrave në reklama. Në rastin tonë, kjo do të jetë praktika e dizajnimit të faqeve të shitjes dhe faqeve të uljes.

Si të përdorni ngjyrat në shitjen e tekstit?

Mos harroni se çdo lloj produkti ka ngjyrat e veta. Detyra juaj është të vendosni se cilat ngjyra janë të përshtatshme për materialin tuaj. Duhet ta përsërisim veten: mund të krijoni një tekst të jashtëzakonshëm shitjesh për pelenat për fëmijë, por do të dështoni keq vetëm sepse keni lejuar përdorimin e nuancave të zeza dhe të kuqe në dizajnimin e materialit.

Pra, le të shohim secilën prej ngjyrave në më shumë detaje:

Ngjyra e kuqe në reklama . Kjo është ngjyra e energjisë dhe vullnetit, ajo mbart një konotacion të fuqishëm seksual dhe qëndron në sfondin e çdo ngjyre tjetër. Ngjyra e kuqe në një tekst shitjeje është pothuajse e detyrueshme, por mos harroni se nëse ka shumë nga kjo ngjyrë, ajo fillon të bëhet burim agresioni dhe rreziku. Nëse ka shumë të kuqe, tashmë është e keqe.

Për shkak të shkathtësisë së tij, përdoret shpesh gjatë shitjeve dhe si një mënyrë për të shitur mallra për burra (konotacione të forta seksuale). Më shpesh përdoret gjatë dizajnimit të elementeve kryesore të materialit reklamues. Kombinohet në mënyrë perfekte me të bardhën.

portokalli. Kjo është ngjyra e gëzimit, argëtimit, optimizmit. Ngjyra është pozitive dhe tërheqëse. I domosdoshëm për hartimin e titujve dhe nëntitujve. Ngjyra portokalli transmeton ngrohtësi dhe është shumë e pëlqyer nga fëmijët. E shkëlqyeshme për dizajnimin e faqeve të internetit dhe teksteve të destinuara për reklamimin e produkteve të fëmijëve, ilaçeve dhe kujdesit shëndetësor.

E verdhe. Ngjyra e shoqërueshmërisë, hapjes dhe natyrës së mirë. Simbolizon vullnetin e mirë dhe shoqërueshmërinë. Nuk është aq e ndritshme sa e kuqja dhe portokallia, dhe për këtë arsye përdoret më shpesh ose si sfond ose si një mjet për të dekoruar detaje të vogla. Është gjithashtu i përsosur për dekorimin e teksteve të shitjes për produktet e fëmijëve, kreativitetin dhe relaksimin (një simbol i diellit dhe përtacisë). E verdha shkon mirë me blu dhe jeshile.

Ngjyra jeshile. E gjelbërta është ngjyra e shëndetit, relaksimit, freskisë. Një tekst i tillë mbart një ngarkesë të madhe besimi (kujtoni kutitë e gjelbërta dhe butonat "porosi"). Shpesh i lidhur me lehtësinë dhe pasurinë. Ngjyra e gjelbër zvogëlon disi vizualisht volumin e tekstit. Provoni të shkruani një thirrje për veprim në një sfond të kuq. Ashtu është, kjo vetëm sa do të tjetërsojë lexuesin, duke krijuar në mënyrë të pandërgjegjshme një ndjenjë ankthi. Tani bëni të njëjtën procedurë duke përdorur jeshile. Një pamje krejtësisht e ndryshme: ju tashmë e besoni një thirrje të tillë!

Ngjyrë rozë. Prej kohësh është vendosur fort si ngjyra më e mirë për të shprehur një marrëdhënie romantike dhe të butë. Reklamat për boshtet e makinës ose automjetet e të gjithë terrenit në një sfond rozë do të duken qesharake, por tekstet e shitjeve me reklama për produktet e grave, faqet e takimeve, parfume dhe kozmetikë janë të duhurat! Mjaft e çuditshme, ngjyra rozë praktikisht nuk ka asnjë efekt tek burrat, por fëmijët dhe gratë e duan atë.

Blu. Blu është ngjyra e harmonisë, pastërtisë dhe sublimitetit. Kjo ngjyrë qetëson në mënyrë të përkryer lexuesin, largon ndjenjën e rrezikut, e bind blerësin për vërtetësinë e asaj që thuhet dhe i jep një ndjenjë integriteti imazhit. Shpesh përdoret për të hartuar tekste rreth biznesit dhe fitimeve. Përdoret për reklamimin e ilaçeve, produkteve për fëmijë, parfumeve dhe produkteve inovative.

Ngjyre blu. Blu është ngjyra e qartësisë, përqendrimit, paqes. Tërheq vëmendjen, por nuk zmbraps. Nuk shkakton një ndjenjë negativiteti ose agresioni. Një ngjyrë pothuajse universale që mund të përdoret për të dizajnuar çdo tekst. Natyrisht, duhet të siguroheni që të mos ketë shumë ngjyra.

Ngjyra e zezë. Ngjyra e misterit, pasurisë, kompleksitetit, elitizmit. Si elementi kryesor i hartimit të një teksti shitës, ai është shkatërrues, pasi në sasi të mëdha shkakton asociacione depresive, përveç kësaj, leximi në një sfond të zi është shumë i lodhshëm. Kombinohet në mënyrë perfekte me të bardhën, të verdhën dhe shumë ngjyra të tjera “të lehta”. Përdoret gjatë hartimit të teksteve ku është e nevojshme të theksohet elitizmi, prestigji dhe kostoja e lartë e shërbimit.

Ngjyra e bardhë në reklama. E lidhur me pastërtinë, freskinë, sinqeritetin, pafajësinë, paqen. Simbolizon njohurinë, çiltërsinë, thjeshtësinë. Përzihet në mënyrë të përkryer me të verdhë, blu, të zezë, të kuqe dhe jeshile. Si sfond për një tekst të shitur, ai është pothuajse ideal, pasi mbart një mesazh krejtësisht neutral, duke e ftuar lexuesin të bëjë zgjedhjen e tij personale, dhe për këtë arsye nuk ushtron presion në një nivel nënndërgjegjeshëm. Përdoret në shitjen e shërbimeve kudo.

Shembuj të kombinimeve të ngjyrave në reklama

Siç e kuptoni, mundësitë për hartimin e teksteve të shitjes janë krejtësisht të pakufishme. Mund të eksperimentoni pafundësisht, duke arritur vazhdimisht rezultate të reja. Në mënyrë që ju të keni menjëherë një kapital fillestar, ju sugjerojmë që të njiheni me ato kombinime ngjyrash në reklama që tashmë janë dëshmuar të jenë të shkëlqyera. Provoni, shtoni, fantazoni!

E kuqe në të bardhë;

E verdha në të zezë;

E gjelbër në të verdhë.

E bardha në blu;

E zezë në të verdhë;

E bardha në të zezë;

Blu në të verdhë;

Ngjyra blu në të bardhë.

Fat të mirë për ju, miq!

Psikologët kanë zbuluar se ngjyra ndikon ndjeshëm në gjendjen emocionale dhe fiziologjike të një personi. Mund të tërheqë dhe të zmbrapsë, të qetësojë dhe të emocionojë, të krijojë një mjedis të ngrohtë ose të ftohtë, të shtojë vëllim. Shumë studime i janë kushtuar ndikimit të ngjyrës në psikologjinë e perceptimit të mesazheve reklamuese.

Shkencëtari zviceran Max Luscher vërtetoi se ngjyra jo vetëm që shkakton një korrespondencë reagimi njerëzor, por edhe formëson emocionet e tij në një mënyrë të caktuar. Me ndihmën e kombinimeve të caktuara të ngjyrave mund të kontrolloni qëndrimin konsumatori ndaj reklamës. Duke krijuar një mjedis me ngjyra, është e mundur të ngjallni emocionet e kërkuara tek një person. Ngjyra e kuqe vepron si një ngjyrë emocionuese, stimuluese dhe aktivizuese. E kuqja është një shprehje e vitalitetit dhe vetëbesimit. Në të njëjtën kohë, objektet që tregojnë rrezik janë pikturuar me të. Në testin e M. Luscher, e kuqja u zgjodh nga njerëz që ishin emocionalë, të dashuruar dhe që donin të ishin liderë. E kuqja nuk shkakton reagim negativ nëse balancohet me ngjyra të ftohta. Është ngjyra e firmës së kompanisë Coca-Cola. Testet e ngjyrave tregoi tërheqjen e saj për fëmijët. Kombinimi i të kuqes me të bardhën krijon një atmosferë festive. Falë reklamave intensive, shumë fëmijë e konsiderojnë Coca-Cola-n pjesë të çdo feste.

Ne te njejten kohe Ngjyra e kuqe jo i përshtatshëm për reklamimin e produkteve të destinuara për të moshuarit. Agresiviteti i tij nuk ngjall tek ata emocione pozitive. Dihet se shija dhe ngjyra janë të ndërlidhura. Psikologjikisht, e kuqja lidhet me ndjesinë e ëmbëlsisë. Në reklamim dhe paketim produktet e ëmbëlsirave ajo duhet të jetë e balancuar me blu dhe jeshile, përndryshe ato do të duken të pakëndshme. Portokallia është e lidhur me kënaqësinë. Në kohët e lashta ajo konsiderohej ngjyra e shëndetit. Kjo është një ngjyrë e gëzuar dhe impulsive. Rrit aktivitetin, largon depresionin, krijon një ndjenjë ngrohtësie dhe mirëqenieje. portokalli e preferuar nga amatorët udhëtarët dhe aventurierët. Në reklama, portokallia është më e përshtatshme për shërbimet e udhëtimit, ilaçet dhe produktet e fëmijëve. Në kombinim me ngjyrën blu, mund të përdoret për të paketuar pajisje dhe mjete të ndryshme.

E verdhe ngjall një ndjenjë gëzimi dhe lehtësie. Ajo konsiderohet ngjyra e mprehtësisë dhe ka një efekt pastrues dhe çlirues. Ajo zgjidhet nga njerëzit krijues, si dhe ata që e duan pushtetin. E verdha e ngrohtë perceptohet si miqësore dhe e këndshme. Mund të përdoret si sfond për çdo tekst reklamues. Siç ka treguar hulumtimi nga korporata e reklamave Young dhe Rubicam, ngjyrat kanë shkallë të ndryshme të memorizimit. Për sa i përket këtij treguesi, e verdha është lider, veçanërisht nëse është ngjitur me të zezën.

E gjelbër– përditësoni ngjyrën. Qetëson, lehtëson dhimbjen dhe lodhjen dhe përfaqëson freskinë. Për shembull, në një reklamë për çamçakëzin Orbit, ngjyra jeshile thekson freskinë e mentes. E gjelbra zgjidhet nga njerëz të aftë dhe të ekuilibruar. Është i përshtatshëm për reklamimin e produkteve të qumështit, shërbimeve dentare, farmacive dhe qendrat shëndetësore. Psikologët rekomandojnë përdorimin e gjelbër të errët në kombinim me ar për reklamimin e shërbimeve bankare. Megjithatë, ngjyra e gjelbër është statike dhe në sasi të mëdha krijon një atmosferë të mërzitshme. Prandaj, përdoret më shpesh në kombinim me të bardhën.

Blu ndihmon në lehtësimin e stresit. Preferohet nga njerëzit melankolikë. I kombinuar me ngjyrën rozë është i përshtatshëm për reklamim bizhuteri, kozmetike dhe parfume.

Blu ndihmon përqendrimin dhe nuk shkakton emocione negative. Ajo korrespondon me një gjendje kënaqësie dhe sigurie. Në reklama përdoret më shpesh së bashku me ngjyrën e bardhë dhe portokalli.

vjollce përftohet duke kombinuar të kuqen dhe blunë. Ai ka fuqinë për të tërhequr dhe zmbrapsur shikuesit në masë të barabartë. Ajo vlerësohet veçanërisht nga njerëz të jashtëzakonshëm me një imagjinatë të pasur. Vjollca promovon fokusin e brendshëm. Redukton aktivitetin dhe eliminon ankthin. Rekomandohet për reklamimin e mallrave të elitës, si dhe për produkte të destinuara për njerëz krijues.

Kafe zbut eksitimin dhe shkakton një ndjenjë stabiliteti. Ajo zgjidhet nga ata që nuk duan të ndryshojnë asgjë në jetën e tyre. Një kombinim i ngjyrës kafe me ngjyrë bezhë dhe të bardhë konsiderohet harmonik. Ky kombinim zakonisht përdoret nga kompanitë e sigurimeve.

Rozë: ngjyrë shumë femërore. Ajo shoqërohet me një ndjenjë butësie dhe disa mistere. Roza neutralizon agresionin dhe rrit ndjenjat pozitive. Eshte i pershtatshem per reklamim kozmetike dhe parfume, si dhe shërbimet e agjencive martesore dhe qendrave familjare. Kështu, kompania franceze Lancome përdor shpesh ngjyrën rozë në reklamat e saj. Roza nuk duhet të teprohet, pasi në sasi të mëdha krijon një ndjenjë ëmbëlsie.

E bardha– ngjyra e hapjes. Ajo simbolizon festën dhe solemnitetin, si dhe besnikërinë ndaj traditave. E bardha nuk shkakton ndjesi të pakëndshme. Shpesh emri i produktit të reklamuar shkruhet me të bardhë, duke e vendosur atë në një sfond të ndritshëm dhe elegant.

Funksioni i informacionit të ngjyrave

Ngjyra jo vetëm që krijon një humor të caktuar, por gjithashtu kryen një funksion informues. Pra, një kuti e kuqe cigaresh tregon se ato të fortë; blu dhe e bardhë - mushkëritë; jeshile – me mentol. Ngjyra e artë lidhet me cilësinë e lartë. Zgjedhja e skemës së ngjyrave bazohet në temën kryesore të reklamimit. Kombinimi i ngjyrave gjithashtu ka rëndësi. Sipas shkallës së përkeqësimit të perceptimit, ato janë rregulluar si më poshtë: blu në të bardhë; e zezë në të verdhë; jeshile në të bardhë; e zezë në të bardhë; jeshile në të kuqe; e kuqe në të verdhë; e kuqe në të bardhë; portokalli në të zezë.

E kuqja, e verdha, portokallia vizualisht e afrojnë atë dhe, si të thuash, "ngrohin" objektin, duke rritur vëllimin e tij. Blu e lehtë, blu, vjollcë, e zezë - vizualisht distancohet, "ftohet" dhe e bën objektin më të vogël. Studime specialeËshtë vërtetuar se numri i ngjyrave të përdorura ndikon drejtpërdrejt në efektivitetin e mesazhit reklamues. Pra, nëse efektiviteti i perceptimit të një imazhi bardh e zi merret si 100%, atëherë përdorimi i ngjyrës së kuqe në titull do ta rrisë atë me 20%, përdorimin e ngjyrës së kuqe, blu dhe të verdhë - me 40. Zakonisht në reklamat e shtypura rekomandohet të përdorni jo më shumë se dy ngjyra të spektrit. Megjithatë, ato mund të diversifikohen nga nuancat e lidhura. Kjo krijon ndjenje qëndrueshmëri ngjyrash dhe nuk irriton sytë.

Kështu, ngjyra konsiderohet si një nga komponentët më të rëndësishëm psikologjikë efektiviteti i reklamave. Gjatë promovimit të mallrave në rajone të ndryshme, është e nevojshme të merren parasysh karakteristikat e tyre kombëtare dhe fetare. Kjo është jashtëzakonisht e rëndësishme gjatë zhvillimit të paketimeve dhe etiketave, dizajnimin e tabelave, katalogëve dhe broshurave, pasi ngjyrat e spektrit kanë simbolika të ndryshme në kultura të ndryshme. Për dizajnerëtështë e nevojshme të gjenden zgjidhje kompromisi që perceptohen në mënyrë adekuate nga konsumatorët në hapësirën më të gjerë të mundshme gjeografike. Për reklamat në natyrë dhe projektimi i stendave të ekspozitës, ndriçimi i tyre ka një rëndësi të madhe. Ai përmirëson perceptimin estetik të objektit dhe ju lejon të përqendroheni në elementët më të rëndësishëm. Format dhe linjat në një reklamë të printuar kanë një ndikim të rëndësishëm në mënyrën se si ajo perceptohet. Në këtë rast, duhet të merret parasysh kuptimi simbolik i formave gjeometrike.

Ngjyra është një nga mjetet më të fuqishme në paketën e veglave të një projektuesi. Me ndihmën e tij ju mund të tërhiqni vëmendjen, të krijoni një humor të caktuar, të ndikoni në emocionet, perceptimin dhe sjelljen.

A e dini se ndër arsyet që motivojnë klientët të blejnë një produkt të caktuar, 90% janë për shkak të ngjyrës? Apo se reklamat e revistave me ngjyra kanë 26% më shumë gjasa të vihen re sesa ato bardh e zi?

Përfundimi është i qartë: përdorimi i ngjyrës së duhur do t'ju ndihmojë të arrini sukses. Por menjëherë lind një pyetje e natyrshme: si të zgjidhni ngjyrën e duhur? Për t'iu përgjigjur kësaj, do t'ju duhet të analizoni disa aspekte të rëndësishme:

• asociacionet e ngjyrave
• dallimet në perceptimin e ngjyrave midis burrave dhe grave
• problemet që lidhen me dëmtimin e shikimit të ngjyrave.

Ngjyra jo vetëm që ndihmon për të siguruar informacion më objektiv për një produkt, por gjithashtu mund të ketë një efekt të fuqishëm psikologjik. Të njëjtat ngjyra mund të veprojnë ndryshe - në veçanti, kjo varet nga kombësia dhe vendbanimi i personit. Le të ndalemi në shoqatat e ngjyrave midis njerëzve të botës perëndimore.

Ngjyra e kuqe në psikologji: rreziku, rëndësia, pasioni

E kuqja është ngjyra e zjarrit dhe e gjakut. Një nga ngjyrat më të fuqishme për nga ndikimi, që lidhet si me dashurinë ashtu edhe me luftën. Shprehja e njohur për të parë të kuqe (përkthyer fjalë për fjalë nga anglishtja si "shikoni të kuqe") do të thotë të zemëroheni, të humbni durimin.

Kjo ngjyrë ka një ndikim të fortë emocional. Mund të rrisë presionin e gjakut ose të rrisë ritmin e frymëmarrjes.

Ngjyra e kuqe është energjike dhe impulsive. Ajo është e lidhur me shpejtësinë dhe forcën. Kjo është arsyeja pse Netflix dhe YouTube e përdorin atë si ngjyrën e tyre dominuese.

Aftësia e së kuqes për të tërhequr vëmendjen është e njohur. Në dizajn përdoret shpesh si një ngjyrë e fuqishme theksuese. Ngjashëm me tapetet e kuq në shfaqjet e çmimeve, ngjyra e kuqe mund të përdoret për të theksuar detaje të rëndësishme në një faqe interneti.

Ngjyra portokalli në psikologji: besim, energji, optimizëm

Portokallia është një ngjyrë shumë energjike - si e kuqja, ajo emocionon, por në një masë më të vogël. Ka një atmosferë energjike, por pa agresivitetin e natyrshëm në të kuqe. Mund të krijojë një atmosferë të gëzueshme.

Në faqen kryesore të Hipmunk, një motor kërkimi fluturimi, butoni portokalli i kërkimit ju tërheq menjëherë vëmendjen.

Ashtu si e kuqja, portokallia ka aftësinë për të tërhequr vëmendjen, kështu që mund të përdoret për të nxjerrë në pah detaje të rëndësishme si një buton thirrje për veprim (CTA). Disa njerëz mendojnë se kjo është një zgjidhje shumë e thjeshtë, por shumë aplikacione dhe faqe interneti shpesh përdorin këtë truk, i cili është "i lirë" në një mënyrë të mirë.

Ngjyra e verdhë në psikologji: dielli, lumturia, vëmendja

Mjaft e çuditshme, e verdha shoqërohet me gëzim dhe ankth. Shpesh përdoret për të përqendruar vëmendjen. Një shembull do të ishin shenjat paralajmëruese. Ngjyra e verdhë mund të shoqërohet me rrezik, por në një masë më të vogël se e kuqja.

Ngjyra e verdhë tërheq menjëherë vëmendjen kur është në kontrast me të zezën. Marka e orëve Breitling e përdori këtë pronë kur zhvillonte faqen e saj zyrtare të internetit.

Kombinimi i verdhë dhe i zi funksionon veçanërisht në mënyrë efektive. Një shembull i mrekullueshëm i kësaj është taksia e Nju Jorkut.

Ngjyra e gjelbër në psikologji: natyra, zhvillimi, suksesi

Ngjyra e gjelbër lidhet natyrshëm me natyrën. Ajo është e lidhur me vitalitetin dhe rritjen, pasi shumica e bimëve në tokë kanë ngjyrë të gjelbër.

Butoni jeshil i thirrjes për veprim.

Në dizajn, kjo ngjyrë përdoret shpesh për të krijuar ekuilibër dhe harmoni. Megjithatë, për të arritur ekuilibrin, projektuesit duhet të marrin në konsideratë ngopjen e ngjyrave.

Nuancat e pasura të gjelbra tërheqin vëmendjen për shkak të efektit të tyre stimulues energjik. Kjo është arsyeja pse ato përdoren shpesh për butonat e thirrjes për veprim.

Ngjyra blu në psikologji: rehati, relaksim, besim

Blu është ngjyra e detit dhe qiellit. Një nga ngjyrat më domethënëse dhe më të përdorura në dizajnin e ndërfaqes së përdoruesit. Në të njëjtën kohë, perceptimi vizual i zhvillimeve të dizajnit do të varet kryesisht nga zgjedhja e saktë e hijes:

• Nuanca blu e hapur lidhet me freskinë, lirinë dhe qetësinë. Qetësia mund të kthehet në besim, prandaj kjo nuancë përdoret shpesh në kavanoza.
• Nuancat blu të errët janë të shkëlqyera për projektet ku stabiliteti dhe besueshmëria janë shumë të rëndësishme.

Ngjyra blu shpesh shoqërohet me stabilitet.

Ngjyra vjollcë në psikologji: luks, spiritualitet, kreativitet

Ngjyra natyrale vjollcë gjendet rrallë në natyrë, ndaj ka një rol të veçantë në dizajn.

E lidhur historikisht me mbretërinë, ngjyra vjollcë është ende e lidhur me luksin sot. Ai lë të kuptohet në mënyrë delikate për cilësinë e lartë të produktit ose faqes (edhe nëse nuk është).

Shumica e të rinjve e konsiderojnë vjollcën si ngjyrën e lumturisë.

Është interesante se 75% e fëmijëve preferojnë ngjyrën vjollcë ndaj të gjitha nuancave të tjera.

Ngjyra e zezë në psikologji: forca, hiri, sofistikimi

E zeza është më e fuqishmja nga të gjitha ngjyrat. Ajo tërheq menjëherë vëmendjen, prandaj përdoret më shpesh për tekste dhe thekse.

Butoni i zi "Fillo" është një nga gjërat e para që shihni kur vizitoni faqen e internetit të Squarespace.

Kur përdoret si një ngjyrë dominuese - për shembull, për të krijuar një sfond - e zeza mund të ngjall asociacione origjinale. Me ndihmën e tij, është më e lehtë të arrihet një ndjenjë e sofistikimit dhe misterit në dizajn.

Ngjyra e bardhë në psikologji: shëndeti, pastërtia, dëlirësia

Ngjyra e bardhë shpesh lidhet me pastërtinë, pastërtinë dhe virtytin. Duke përdorur lidhjet e bardha me shëndetin ose zhvillimin e inovacioneve, mund të theksoni sigurinë e një produkti të promovuar nga fusha e mjekësisë ose teknologjisë së lartë.

Zonat e bardha krijojnë hapësirë ​​rreth elementëve të dizajnit, duke ndihmuar në nxjerrjen në pah ose ndarjen e tyre nga njëra-tjetra.

Në dizajn, e bardha përcakton në mënyrë të përkryer ngjyrat ngjitur me të, duke e bërë atë të njohur si një ngjyrë dytësore. Përdorimi i duhur i marzhit të bardhë është një mjet i fuqishëm dizajni. Konsideroni, për shembull, faqen e kërkimit në Google. Ngjyra e bardhë u jep më shumë ekspresivitet nuancave të tjera.

Gri: formalitet, neutralitet, profesionalizëm

Gri është një simbol i neutralitetit. Përshtatet lehtësisht me ngjyra të tjera. Si sfond kryesor, gri krijon një ndjenjë formaliteti, gjë që nuk është gjithmonë një gjë e keqe. Ashtu si sfondi i bardhë, gri përcakton mirë ngjyrat e tjera.

Grija zakonisht shoqërohet me thekse ngjyrash më të ndritshme. Në faqen e internetit të Dropbox, gri përdoret për të theksuar butonat e thirrjes për veprim.

Gjinia dhe ngjyra

Nuk ka ende norma të përcaktuara se cilat ngjyra konsiderohen thjesht femërore dhe cilat janë mashkullore. Janë vetëm rezultatet e studimeve të kryera gjatë tetë dekadave të fundit, të cilat na lejojnë të bëjmë disa përgjithësime. Dhe ndërsa të dhënat janë të përziera, një përfundim është i pamohueshëm: burrat dhe gratë kanë preferenca të ndryshme ngjyrash.

Ngjyrat me te preferuara
Ngjyrat më pak të preferuara

• Blu është ngjyra më e njohur si tek meshkujt ashtu edhe tek femrat. Në të njëjtën kohë, burrat kanë shumë më tepër gjasa se gratë të përdorin variacione në temën e blusë.
• Ngjyrat më të papëlqyeshme midis burrave dhe grave janë kafe, portokalli dhe e verdha. Gri është ngjyra më pak e preferuar për femrat, ndërsa vjollca është ngjyra më pak e preferuar për meshkujt.
• Kur bëhet fjalë për nuancat dhe tonet, meshkujt në përgjithësi preferojnë ngjyrat e theksuara, ndërsa femrat priren të zgjedhin nuanca më të buta.
• Shumica e njerëzve mendojnë se roza është ngjyra që të gjitha femrat e adhurojnë, por kjo nuk është e vërtetë. Numri i fansave të tij është një përqindje e vogël. Kështu, edhe pse roza lidhet me feminilitetin në psikologjinë e ngjyrave, ajo nuk është aspak tërheqëse për të gjitha femrat.

Ngjyra në marketing dhe biznes

Roli i ngjyrës në krijimin e një identiteti të korporatës

Kur zhvilloni një filozofi marke, ngjyra zë vendin kryesor midis faktorëve të tjerë. Çdo ngjyrë që shohim në mënyrë të drejtpërdrejtë ose të tërthortë nënkupton diçka, dhe kjo ndihmon të ndikojë në perceptimin e një marke të caktuar. Disa ngjyra shkojnë përtej markave individuale, duke simbolizuar industri të tëra, për shembull, bluja për biznesin e turizmit, jeshile për ushqim të shëndetshëm, e kuqja për ushqimin e shpejtë.

Nuk ka rregulla të qarta për zgjedhjen e ngjyrave gjatë zhvillimit të një identiteti të korporatës. Disa përdorin ngjyra që janë të njohura për industrinë e tyre, ndërsa të tjerët, përkundrazi, preferojnë të shkojnë kundër traditës, duke besuar se kjo ndihmon për të tërhequr vëmendjen në mënyrë më efektive. Për shembull, Virgin America vendosi të ndryshojë konceptin tradicional kur zhvillon uebsajtin dhe aplikacionin e saj. Dhe megjithëse kjo mund të mos jetë saktësisht ajo që përdoruesit presin nga një faqe interneti linja ajrore, megjithatë tërheq vëmendjen.

Nuk ka as një nuancë blu në aplikacionin Virgin America iOS.

Kështu, një zgjedhje e papritur e ngjyrës mund të jetë një teknikë efektive për të tërhequr vëmendjen e përdoruesve në kompaninë tuaj.

Optimizimi i ngjyrës dhe normës së konvertimit

Si mund të përdorni njohuritë e teorisë së ngjyrave dhe psikologjisë për të inkurajuar njerëzit të klikojnë? Zgjedhja e ngjyrës së butonit të thirrjes për veprim (CTA) është një nga aspektet më të vjetra të debatit të konvertimit kundrejt optimizmit. Për çdo person që argumenton se e kuqja është ngjyra më e mirë për një buton sepse tërheq më shumë vëmendjen, ka dikush që argumenton se jeshilja është ngjyra më e mirë sepse lidhet me sigurinë dhe inkurajon veprimin.

HubSpot prezantoi rezultatet e hulumtimit të tij të marketingut (test A/B), i cili tregon se si zgjedhja e ngjyrës për butonin thirrje për veprim ndikon në numrin e përdoruesve të regjistruar.

Testimi A/B është metoda më efektive dhe e përdorur shpesh e kërkimit të marketingut.

Edhe pse fillimisht pritej që butoni jeshil të funksiononte më mirë, rezultatet e testit treguan se butoni i kuq mori 21% më shumë klikime. Megjithatë, HubSpot paralajmëroi përdoruesit e tij se rezultatet e testit ishin disi subjektive - ndoshta audienca preferonte të kuqe sepse ishte e vetmja ngjyrë e ngopur në faqen e faqes.

Ngjyra e një butoni në vetvete nuk ndikon në efektivitetin e tij absolut - ajo që funksionon mirë në një faqe mund të jetë joefektive në një tjetër. Pretendimi se një ngjyrë konvertohet më mirë se një tjetër është i rremë sepse nuk ka ngjyrë më të mirë universale. Megjithatë, ka ende disa rregulla të bazuara në përvojën praktike që ju ndihmojnë të përdorni në mënyrë efektive ngjyrën në avantazhin tuaj. Një prej tyre është përdorimi i një parimi psikologjik të njohur si "efekti i izolimit". Sipas këtij parimi, njerëzit kujtojnë më mirë një objekt që dallon nga pjesa tjetër "si një gërvishtje syri".

Për shembull, nëse uebfaqja ose aplikacioni juaj ka shumë ngjyrë jeshile në dizajnin e saj, përdoruesit ka të ngjarë të mos i kushtojnë vëmendje butonit jeshil, edhe pse të dhënat e testit A/B kanë vërtetuar efektivitetin e tyre në një kompani tjetër.

Shërbimi në internet Evernote. Butoni i tyre CTA "Është falas" është varrosur sepse përzihet me sfondin. Humbet në faqe dhe përdoruesit nuk e vënë re atë.

Ndonjëherë ju duhet të ndryshoni hierarkinë vizuale të ngjyrave në një faqe për të theksuar butonin e thirrjes për veprim. Kontrasti luan një rol shumë të rëndësishëm - nëse ngjyra e butonit nuk tërheq vëmendjen e një klienti të mundshëm, atëherë nuk do të ketë regjistrime/shitje.

Një buton thirrje për veprim (CTA) tërheq vërtet vëmendjen e përdoruesve kur është në kontrast në ngjyrë me pjesën tjetër të elementeve të faqes.

Ngjyra dhe përdorshmëria

Dizajni përfshin jo vetëm dizajn të bukur, por edhe funksionalitet dhe përdorshmëri - ndoshta dy parimet më të rëndësishme për punën e çdo stilisti UX.

Ngjyra është një mjet që ndihmon në drejtimin e syrit tek objektet e dëshiruara. Zgjedhja e ngjyrës së duhur gjatë dizajnimit të një ndërfaqeje jo vetëm që tërheq përdoruesit, por gjithashtu përmirëson efikasitetin e ndërfaqes së përdoruesit.

Kufizoni numrin e ngjyrave

Kur përdorni ngjyra të ndryshme në dizajnin tuaj, duhet të përpiqeni për ekuilibër. Sa më shumë ngjyra të përdorni, aq më e vështirë është të arrihet ekuilibri. Përdorimi i shumë ngjyrave është një gabim i zakonshëm që bëjnë zhvilluesit. Ata mund të përpiqen të ndikojnë në përdoruesit në këtë mënyrë dhe të përcjellin sa më shumë informacion të jetë e mundur, por kjo mund të jetë shumë konfuze për njerëzit që vizitojnë faqen.

Pavarësisht se cilat nuanca ngjyrash përdorni, shumë ngjyra krijojnë një efekt vizual të pafat.

Dizajnerët e ambienteve të brendshme ndjekin një rregull të thjeshtë prej 60–30–10, i cili gjithashtu funksionon mirë gjatë dizajnimit të faqeve të internetit. Kjo teknikë e përjetshme do t'ju ndihmojë të zgjidhni një skemë ngjyrash të ekuilibruar: 60% duhet të jetë ngjyra dominuese, 30% ngjyra dytësore dhe 10% ngjyra e theksuar. Ky raport garanton ekuilibrin e ngjyrave dhe një kalim të rehatshëm të shikimit nga një objekt në tjetrin.

Formula 60% + 30% + 10% është çelësi për balancimin e ngjyrave të përdorura.

Disponueshmëria e perceptimit të ngjyrave

Njerëzit i perceptojnë ngjyrat ndryshe. Përafërsisht 8% e të gjithë meshkujve dhe 0,5% e të gjitha femrave vuajnë nga verbëria e ngjyrave në një farë mase. Kombinimi i së kuqes dhe jeshiles vuan më së shumti nga dëmtimi i shikimit të ngjyrave. Mënyra e vetme për të shmangur problemet është të përpiqeni të mos përdorni këtë kombinim ngjyrash.

Shumë njerëz me ngjyra të verbër kanë vështirësi të dallojnë të kuqen nga jeshile.

Le të marrim një situatë të zakonshme si shembull. A keni marrë ndonjëherë një mesazh që një formular është plotësuar gabimisht - diçka si "Kërkohen fushat e shënuara me të kuqe"? Ndonëse ky nuk është një problem i madh për përdoruesit me shikim normal, njerëzit që janë të verbër nga ngjyra mund ta shohin këtë mesazh shqetësues.

Zhvilluesit e faqeve të internetit përdorin vetëm dy ngjyra për të plotësuar formularët: të kuqe dhe jeshile. Por njerëzit me ngjyra të verbër nuk mund të bëjnë dallimin midis fushave të theksuara nga këto ngjyra.

Siç thuhet në udhëzimet e W3C, ngjyrat nuk duhet të përdoren si mjeti i vetëm vizual për qëllimet e mëposhtme: përçimin e informacionit, nxitjen e veprimit dhe përgjigjes, ose nxjerrjen në pah të një elementi vizual. Pas këtyre rekomandimeve, zhvilluesit e faqes duhet t'i kushtojnë vëmendje disa pikave: mesazhi i përgjigjes për gabimet duhet të jetë më informues, për shembull, si kjo: "Adresa e emailit që futët nuk është e disponueshme"; ose ndoshta duhet të shtoni një ikonë pranë fushës së mbushjes për të tërhequr vëmendjen e përdoruesit.

Shenjat shtesë vizuale dhe kontrolli i integruar i gabimeve ndihmojnë në nxjerrjen në pah të një fushe të mbushur gabimisht.

A ka disa mënyra për të testuar UI-në tuaj për aksesueshmëri?

• Shërbimi WebAIM do t'ju ndihmojë të kontrolloni kombinimet e ngjyrave.
• Përdorimi i redaktuesit grafik Adobe Photoshop do t'ju ndihmojë të korrigjoni imazhet duke përdorur Color Universal Design. Kjo do të sigurojë aksesin e informacionit grafik për njerëzit me dëmtim të shikimit të ngjyrave, duke përfshirë verbërinë e ngjyrave.

konkluzioni

Ne kemi shqyrtuar disa faktorë të lidhur me ngjyrat që mund të ndikojnë në përvojën e përdoruesit të uebsajtit ose aplikacionit tuaj. Por ne kurrë nuk ishim në gjendje t'i përgjigjemi pyetjes: "Si të gjejmë ngjyrën e duhur?" Por ju mund ta keni menduar tashmë se nuk ka ngjyrë "më të mirë" për konvertim. Një ngjyrë mund të bëjë vetëm kaq shumë. Gjëja më e rëndësishme është se çfarë ngjyrash zgjidhni dhe si i kombinoni ato.

Nëse qëllimi juaj është të rrisni shkallën e konvertimit, atëherë nuk mund të bëni pa një analizë serioze të informacionit: çfarë u nevojitet në të vërtetë përdoruesve, çfarë formulimi ose stili i të folurit është më i arritshëm për ta, çfarë metode për të blerë mallra preferojnë. Një faqe interneti e dizajnuar siç duhet është një faqe interneti që u përshtatet përdoruesve.